谁主沉浮,大片忙捞钱小片忙突围

陈凯歌与冯小刚的PK战 谁主沉浮? azuo 2008-12-02 09:12:42来源:

透析08贺岁档之“群雄争霸战”大片忙捞钱小片忙突围 azuo 2008-11-23
08:45:32来源:

2009年贺岁档无比热闹,近10部华语电影蜂拥而至,冯小刚、陈凯歌、吴宇森、王晶、徐克华语电影几位知名导演都苦苦守着这个岁末年初的吉时,这也造成了贺岁片大塞车的现象。哪部贺岁片才能成为这个贺岁档的真正赢家?华语片为何都要等着贺岁档?本报两位记者殷维和董辑就关于贺岁片的诸多话题展开了讨论。

大片忙捞钱

说到底,这个贺岁档主要是两大巨头陈凯歌和冯小刚争霸的战场。是冯小刚延续他票房的不败神话,还是陈凯歌一雪前耻,回归大师宝座?

本报独家透析08贺岁档之群雄争霸战

殷:《梅兰芳》、《非诚勿扰》、《叶问》、《爱情呼叫转移2》、《高兴》、《硬汉》、《女人不坏》、《赤壁》、《海角七号》2009贺岁档的电影真不少。

贺岁档年年有,且从来少不了好看的大片、闪亮的大牌和热闹的票房争夺战。

董:这些片子基本上占据2008年12月至2009年2月的档期,但是其中好像只有冯小刚的是真正的贺岁片,其他的都是在使用贺岁档这个票房黄金时段而已。

今年贺岁档的战况可谓异常激烈:陈凯歌、冯小刚、吴宇森三位名导携各自的大片三分天下,在他们的强势之下,徐克、吴京、马俪文、甄子丹等人的新片都不得不采取迂回战术,为保证自己的一方国土而奋力打拼这个贺岁档,谁会是最后的赢家?

殷:《梅兰芳》是我个人最喜欢的,《非诚勿扰》可能会是票房最好的。《赤壁》已经把人恶心到了,它的下集夹在这么多片子里,票房前途未卜。徐克徐老怪是不错,但《女人不坏》这种小片票房前景不好说,演员阵容也都是很疲劳的。《海角七号》啊《高兴》啊估计就是陪太子读书了。陈凯歌在《无极》之后一直在找北,他特想向世界证明他还是一个大师,一个有票房的大师。

三片鼎立撑起贺岁档

董:内地导演稍微好一些就想当大师,艺术上往往又先天不足。我觉得缺少上世纪七八十年代香港那种工匠型的超级敬业的导演,什么都能拍,都不错,但是都不奔大师使劲。

有人说今年这个贺岁档电影多得让人眼花缭乱。其实细分析就会发现其乱中有序的一面:有三部大片经过简单的档期调整后,以无人能敌的气势攻占了贺岁档的3个关键的战略点,在整个贺岁档的票房争夺战开始前就已经锁定了胜局。

殷:《非诚勿扰》让我挺意外,预告片不怎么搞笑,有很清新的小布尔乔亚情绪,是不是冯小刚从《夜宴》之后也想当个大师?

先奏凯歌之《梅兰芳》

董:我觉得《非诚勿扰》因为有葛优,喜剧性还会有,用舒淇可能是考虑港台的市场,在口碑和票房上还会比较平衡。《梅兰芳》太不好说了,一个是历史传记片本来就难,传主又太有名,还有黎明是个偶像,能演好吗?陈凯歌在类似题材上已经达到过高峰,不知道这次能如何。

上映日期:12月5日

2009贺岁片主打软色情 谁在当道?

战略优势:试映收获好口碑,发行规模超《赤壁》

什么样的影片才称得上贺岁片?人们通常的理解是喜剧,但逐渐变成了大片。经过了一番打打杀杀,2009贺岁片主打软色情,连葛优都开始征婚,更不要说那性向不明的《梅兰芳》。

原计划12月12日上映的《梅兰芳》突然宣布提前一周上映,这一消息促使今年的贺岁档不得不提前开战,也逼得一部分贺岁片纷纷调整档期。

董:贺岁档电影最先是从香港开始的,那边开始有意识地运作这种电影投放模式,暗合的是国人喜好、重视节日,节日期间有休息和消费的习惯等国民性。贺岁档电影一出来基本上以喜剧为主,因为要为观众讨喜,进而赚得大量票房。

记者日前从发行方中影集团了解到,《梅兰芳》20日在北京针对业内人士进行了一次小范围放映,结果反响不错,影片本身和黎明饰演的梅兰芳都基本获得肯定。为此,发行方信心大增,并决定在全国范围投放数字和胶片拷贝共计1400个,同时计划在央视投放2000万元的硬广告,这使得《梅兰芳》的总体发行规模全面超过了《赤壁》上部,也创下了华语电影发行的历史纪录。

殷:以前因为冯小刚打开了内地贺岁片是喜剧这个模式,因此大家都觉得贺岁片就是图一乐。

外强中刚之《非诚勿扰》

董:冯小刚是内地导演中惟一一个标准的贺岁片导演,拿捏档期和把握影片风格都很准确,他最先的那些贺岁片都是喜剧,也符合贺岁的内涵。随着中国电影市场的强势回暖,以及影视大娱乐时代的来临,贺岁档成为片商必须要抢的商业桥头堡,所谓的贺岁片和贺岁档都已经变味了。

上映日期:12月22日

殷:但2009贺岁片很有意思,不是主打喜剧这个点,反而是主打色情软色情。《梅兰芳》因为戏子的身份就会有很多很暧昧的关系,《爱呼2》就是讲爱情,《赤壁》把战争说成为了争夺小乔,还有《非诚勿扰》宣传的时候也是葛优征婚。上个贺岁档没有冯小刚,是一堆战争片血肉横飞的贺岁,这个贺岁档冯小刚回归,用了一大堆糯糯软软的桃色片来贺岁。

战略优势:贺岁祖师爷回归,目标瞄准两亿元

董:你总结的这个现象很有意思,也许,这是社会大环境的某种曲折投射吧。不过传统的贺岁片都是喜剧片,类型很单一的。现在这样便于老少咸宜,能够最大限度地接纳观众,最后获得高票房。

别看人少,都是能打硬仗的宝。不管有多少人来分贺岁这杯羹,作为中国电影贺岁片的祖师爷,冯小刚总能摆出一副我是大爷我怕谁的劲头,尤其是这次找回了葛优这块最有票房号召力的宝。所以,任凭大片小片的档期改来改去,《非诚勿扰》始终坚守12月22日的上映档,毫不动摇。

谁误

回归之作《非诚勿扰》还有一个月才上映,5000万的投资现在就被植入广告拉回来一半,这更让冯小刚底气十足地放话:现在我们的目标是:票房两亿没问题!

前程

戒备森严之《赤壁》

上映日期:2009年1月15日

贺岁档已经变成兵家必争之档期,一窝蜂地涌向这个档期的结果,就是大家都焦头烂额。

战略优势:好戏都在下半场,华丽收官无悬念

殷:以中国尤其是内地来说,贺岁档算是一件舶来品,中国的贺岁应该是农历新年,可是贺岁片看准的都是圣诞节、元旦这两个接踵而至的节日。应该说这个档期比较属于年轻人,这是不是从某种程度反映出贺岁片都是拍给年轻人看的,或者说中国电影本身就是给年轻人看的?

作为一部讲战略战术的电影,《赤壁》既然要参加票房争夺战,当然不能输在战略上,所以,吴宇森同意把档期从原定的2009年1月23日提前至同年的1月15日,不是为了避开对手,而是为了避开2009年1月25日除夕这个相对冷清的电影档期。作为这个贺岁档的垫底之作,《赤壁》的票房究竟高到什么地步,恐怕就不是你我能估计得到的了。

董:也有道理,可能偏重情感戏是为了年轻人,因为在中国,电影观众主体还是年轻人。但是如果这样的话,就没必要都打着贺岁片的招牌了。我还是倾向贺岁片要有一定类型限制的,因为电影发展到现在,类型特点就如同人的血型一样,不能混,必须清清楚楚,这不但能保证电影艺术的质量,更是电影工业的要求。

小片突围开打游击战

殷:中国电影还没达到可以清晰分类的程度,现在连个级还没分清楚呢!2009贺岁档的档期乱战就充分说明中国电影的不成熟。《梅兰芳》出于票房考虑,特意拉开和《非诚勿扰》上映的距离,把上映时间从12月12日提前到5日,立刻天

如此强势的3部大片撑起了整个贺岁档,其他的贺岁片在望尘莫及之余,也不得不尽快改变原先的作战计划。这样一来就自然分成了下面两个派别:

保守派:走为上策

本月25日上映的《硬汉》和本月28日上映的《爱情左灯右行》,一个沉重硬朗,一个轻松诙谐。其中,《爱情左灯右行》是为了避开《非诚勿扰》才决定把档期提前的,但《硬汉》相对就牛得多了光脚的不怕穿鞋的,我就不改档期,你大片有能耐的话也提前到这个月上映啊!

死磕派:血战到底

《狼牙》、《叶问》够狠

在今年的贺岁战场上,第一个出来跟陈凯歌叫板的,竟是李连杰和甄子丹的师弟、吴京的导演处女作《狼牙》,这部比《梅兰芳》只迟来5天的动作片也和吴京一样,透着初生牛犊不怕虎的杀气。紧接着《狼牙》上映的便是甄子丹主演的动作片《叶问》,不动声色之中依然流露出霸气,说得好听点儿是不关心票房,说得不好听点儿,是根本没把票房放在眼里。

《女人不坏》够强

原定于12月4日上映的徐克新作《女人不坏》本没打算死磕,因为影片为了避开《梅兰芳》而在近日宣布将档期暂推至12月18日,结果又撞上了冯小刚的《非诚勿扰》,只好硬着头皮往上冲了。而导演徐克还很乐观地觉得这样很好玩。

《大搜查》够粘

这片子从暑期档拖到了中秋档,又从中秋档拖到了国庆档,现在又拖到了12月28日的贺岁档。有《无间道》的阵容,是郑秀文的复出之作,也是内地演技派张国立和董勇首次参演的港片原本都是很具票房威摄力的噱头,再不上映

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