【冠亚体育官方入口】城村如何谱写,民宿玩转综艺营销

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内容摘要:随着《向往的生活》、《三个院子》、《亲爱的客栈》等综艺节目的热播,民宿又掀起了一阵热潮。城市中的人们过惯了钢筋水泥的生活随着《向往的生活》、《三个院子》、《亲爱的客栈》等综艺节目的热播,“民宿”又掀起了一阵热潮。

芒果TV最新真人秀综艺《妻子的浪漫旅行》一经上线,就在各大社交平台掀起讨论热潮。第一站妻子们的旅行地为浙江省德清县境内的莫干山,云雾缭绕的环境、亲近自然的民宿、悠然的生活气息,令人心生向往。

城市中的人们过惯了钢筋水泥的生活,开始向往乡村一日三餐、花鸟鱼虫的日子。日前,宁波政府针对民宿火爆的情况也出台了《关于加快民宿经济发展推进农旅文深度融合意见》。《意见》中明确了五个原则,包括构建民宿经济产业体系、推进民宿业规范健康发展、加强民宿经济发展基础建设、强化民宿经济发展要素保障和健全民宿经济发展工作机制等五方面重点工作。

如今,综艺真人秀遍地生花,为突破视觉疲劳,节目组往往会另辟蹊径吸引观众目光。随着《中餐厅》、《向往的生活》等慢综艺的爆红,民宿受到慢综艺圈的垂青。从韩国的《孝利家民宿》,到去年电视荧幕上的民宿团战。各大民宿,呈现出一种在综艺节目中频繁刷脸的态势。

在市场的推动和政府的支持下,不少农民动起了建造民宿的念头。然而,建造民宿并不是一件简单的事情,要想建造一个“向往的民宿”以下三点必不可少。

湖南卫视《亲爱的客栈》

首先,要想民宿受到大家的喜爱,就要先将乡村改造成环境优美、洗涤心灵的样子。因此,需要专业的人才投入到改造中,而乡村恰恰十分缺少这样的人。

泸沽湖王妃岛后的湖湾中民宿

其次,民宿改造要展现乡村的个性。千篇一律的民宿无法吸引消费者的兴趣,不断创新,用民宿来表达对质朴美的追求才是民宿改造的重点。不同的乡村有不同的文化,将文化用民宿表现出来,这就是民宿最好的卖点。

浙江卫视《漂亮的房子》

最后,做民宿不能忽视服务上的需求。在欧洲许多乡村,当地民宿的附近通常是有骑马场的,当客人来游玩时,他们能够一边欣赏美景,一边骑马。因此,中国的民宿也可以借鉴这一模式,在民宿的周边提供丰富的娱乐项目,最好是城里很少可以体验到的,从此来提高民宿的商业竞争力。

安徽、浙江、福建、河北4省的古镇

东方卫视《青春旅社》

浙江湖州莫干山景区

借势综艺,迅速做大民宿品牌影响力

中国的娱乐媒体市场越来越大,娱乐成为品牌与消费者进行沟通的重要手段。综艺节目,具备大众传播属性,民宿成为热门综艺的录制地,不仅可以让民宿品牌得到长久露出的机会,还能借助节目本身的热度与话题性,提高社交传播价值,迅速提升高端民宿品牌在C端客户与媒体公众的知名度与影响力。

民宿类综艺中,民宿品牌深刻贯彻场景理念,将民宿特色与节目内容融为一体。通过节目的后期剪辑,将民宿纯粹自然的慢生活状态,呈现到观众面前,让民宿特色扎根于观众脑海,实现品牌自然植入。

综艺营销,带动民宿旅游经济发展

引爆客源,轻松盈利

民宿品牌的综艺营销,除了带动品牌热度,最终价值将落地在商业化方面。民宿综艺,成为带动民宿旅游经济发展的新营销利器。可以说,综艺节目为民宿品牌提供了从特色展示到传播路径到推广获粉到盈利变现的完整链条。

当前,消费者越来越注重消费品牌文化内涵,以满足个性展现的消费体验。当民宿品牌特色通过慢综艺输出后,将获取与品牌理念有着价值共鸣的群体,这类群体也就是民宿的精准客户群,对精准客群的深度触达,成功建立品牌与消费者的正向强联系,将全面带动民宿旅游的活跃度,提升民宿入住率。

品牌溢价,大涨营收

同时,电视节目在传播效果与覆盖人群方面,有着不可比拟的优势。通过节目将大隐隐于市的民宿群,引领到大众面前。节目的收视高、网播量高,刺激数以千万计的观众,想去节目录制的民宿体验一番,民宿的入住价格也将水涨船高。

据官方数据统计,《亲爱的客栈》录制地泸沽湖畔的慢屋格努湾酒店,在节目播出后,一跃成为携程的金牌民宿,价格涨至泸沽湖同等店的三倍。《青春旅社》的拍摄地莫干山民宿,因节目的加成效应,在往年的淡季还能创下50%的入住率,价格也来到1300元一晚,附近的独栋民宿甚至可达到4000-6000元的昂贵价位。至于《三个院子》在播出两期后,就帮助温岭星罗海野民宿的独栋别墅,涨到了惊人的8000元一晚。民宿综艺,暴涨民宿的吸金能力,大大带动了民宿旅游经济的发展。《妻子的浪漫旅行》播出后,可以期待一下供拍摄民宿的价格上涨幅度。

携旅结语:

在民宿综艺热闹的背后,必须理性看待综艺营销。在民宿综艺彰显出强大能量之后,为了在民宿红海取胜,民宿品牌大有可能一窝蜂玩起综艺营销。

在此热潮之下,民宿玩综艺也很有可能面临两大坑:一是民宿综艺泛滥成灾,失去优质综艺带来的吸睛度与吸金力;二是未能在节目中将民宿品牌理念与综艺内容深层次融合,难以引起观众共鸣,导致昙花一现植入效果。民宿玩综艺营销,要想别样红,还得会玩并懂玩!

▼莫干山简介

莫干山是国家AAAA级旅游景区,莫干山民宿是中国民宿行业的标杆,拥有裸心谷和法国山居等知名海内外的民宿品牌,曾被《纽约时报》评为2012年最值得去的45个地方。官方数据显示,莫干山镇的精品民宿有上百家,实现直接营业收入3.5亿元,创下名震全国的民宿经济。

携旅信息简介:广州携旅信息科技有限公司,成立于2016年5月,是中国领先的基于线下大住宿业场景大数据分析运营商,致力用数据携手大旅游产业的各个业态,建立以平台+渠道+内容+应用的为产业链中心,以住宿为核心服务场景,共同搭建的开放、可拓展的大住宿新生态系统。携旅使命:用数据改善商旅生活品质;携旅愿景:成为全球酒店行业的数据资产运营领导者

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