首期收看电视机飘红,韩式娱乐收视传说带来中华电视行当的思辨

韩式娱乐收视神话带给中国电视产业的思考 azuo 2008-10-10 10:56:18来源:

“神话”影响力不减 《无限挑战》首期收视飘红 未知 2008-05-30 15:37:09来源:

文、鸿水

日前,记者从电视台获悉,韩国综艺收视冠军节目《无限挑战》全新中文版首期节目登陆中国内地电视台即取得不错的收视佳绩。

某日晚上,和一著名电视栏目的主持人通电话,我们谈论更多的一个话题是娱乐节目的收视率,他们做了一期关于内地艺人陆毅的节目,关于该内容,他们在网上写了点东西,结果数十万人查阅,可是当期节目播出以后,收视率才零点几个点,不到1,很是让人崩溃。而节目好的时候,一般的收视率都是两三个点,个别有5个点。为什么会这样?

神话组合在节目现场

这和国产娱乐节目缺乏品牌效应,缺乏有创意的内容,缺乏似乎缺乏太多了。就说访谈类节目吧,一般某个明星火的时候,所有节目都找他做节目,结果,所有的节目做出来的内容都大同小异,看了一个节目,其他的同类节目完全可以不看。这就是问题之所在。前几天,我写了一篇评论,对央视毕福剑主持的《国庆七天乐》等提出了批评看法,作为一名电视观众,我个人认为:毕福剑的节目除了拿自己插科打诨,添加一些生硬的娱乐元素以外,还有什么值得一看?这就是中国的多数娱乐节目不娱乐的通病。所以,收视率低,也就在所难免。

5月10日,《无限挑战》首期节目在大连电视台8点黄金档播出,出人意料的是,在没有任何宣传的攻势下,根据大连电视台监测显示:首期节目平均收视率就达到了2.73。在这个档期稍微比《无限挑战》收视率高一点的只有正在热播的一部电视剧。另外,第三方收视监测的数据相关人员也已经拿到了手,据从央视索福瑞拿到的数据显示:《无限挑战》在大连电视台生活频道黄金档播出的第一期神话特辑上半部的收视率最高竟然达到4.6。这出乎电视台以及节目引进方的意料,他们没有想到,该节目在内地几乎没有什么大力宣传和推广活动,首期节目能够取得这么好的收视率,让他们看到了《无限挑战》节目本身的核心竞争力。

我一直比较推崇韩国的一些娱乐节目,像MBC的《无限挑战》、KBS2的《快乐星期天》、《happy
together》等等。特别是《无限挑战》,目前已经引进到中国,在大连电视台、无锡电视台、河南电视台等诸多省市台落地。比如在大连电视台,他们的收视率非常可观,收视率甚至达到4.6%。这次国庆期间,河南电视台更是连续十天播出,在河南当地的反响非常好。同样在无锡电视台也是如此,《无限挑战》是每周六、周日晚7:30播出,他们配了还配了主持人串场。之前根本没有做什么宣传,一开始《无限挑战》的收视率并不高,播出几期以后收视率立马上来了,在生活频道所有节目中的收视排名第二。

无限挑战6名嘴

前些日子不是有人反对央视经常播出韩剧吗?什么有人认为观看韩剧就是浪费生命。我个人觉得,但凡这般认识之人,都是心胸狭隘的,甚至可笑的。央视为什么播出韩剧,一个很简单的道理,韩剧有较高收视率,也就是有人看,有不少人看。而我们每年推出的电视剧集也非常多,但是能的剧集有能有多少呢?多数剧集之所以没有电视台购买,也就意味着,市场认为,至少是买方市场认为,太多国产剧的可看性不强,人家买了没有广告跟进,没有收视率,是要砸钱的。人家韩剧就是好看了,人家央视引进了,播出了,你们有什么好反对的呢?

另一方面,记者以为,神话组合在中国内地的影响力,对于节目的收视也起到了很大的促进作用。因为,《无限挑战》在大连台首期播出的是神话特辑上半部,还有下半部于近期播出。第一期就能取得出人意料的收视率,想必接下来的播出收视率会更上一层楼。因为汶川大地震,神话成员金东万日前为遭受地震灾害的中国四川省居民捐献了2000万韩元捐款。神话组合成员的爱心举动势必让更多的中国观众留下美好的印象。

我认为,越是市场化程度越高,中国的电视产业就越需要引进国外的优秀节目,国内的电视台也就更需要加速频道的专业化。这样一来,对于中国的电视节目,比如目前有很多令人厌恶的节目带来更多思考和竞争。从而促进中国电视产业的不断进步。如果没有外来的和尚加入竞争,温水里的青蛙是怎么死的?想必大家都明白这个道理。

不过,针对节目,大连观众王先生说:神话那期节目我也看了,非常好看,但是掐了好多,不知下一集还剩多少。
这似乎是一个问题。因为原节目时间长、内容丰富,电视台播出的节目有所剪辑,着实难以满足对《无限挑战》比较熟悉的内地观众。还有不少观众在网上留言询问:怎么是大连电视台播出《无限挑战》?怎么不是湖南电视台?怎么不是省级电视台?要是卫视播出就更好了。

据记者了解,从7月1日起,每天晚上8点左右,河南电视台精品博览频道将播出《无限挑战》,该频道覆盖河南近1亿观众。与之同时,其他电视台和有关节目引进方正在接洽,不久将有更多的电视台陆续播出《无限挑战》。

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