冠亚体育娱乐好书推荐,新媒体创业者需要读的那些书

摘要:
一个优秀的营销之道,必然离不开一个精彩的创意,而创意其实又是我们生活中不可或缺的部分。所以,无论是相关从业人员或是门外汉,这7本广告、营销书,都能让你跳出思维的框框,汲取大师的经验,获得灵感。1、《营销
…一个优秀的营销之道,必然离不开一个精彩的创意,而创意其实又是我们生活中不可或缺的部分。所以,无论是相关从业人员或是门外汉,这7本广告、营销书,都能让你跳出思维的框框,汲取大师的经验,获得灵感。1、《营销管理》

创玩第十二期Meet邀请了从事媒体行业十几年,坚果互动创始人,刘瑞国来分享了他在内容创业领域的经验。我们可以看到有着十几年新闻媒体从业经验的老刘,从传统媒体转型到互联网新媒体,依然有声有色,甚至打造出自己的媒体平台,试物所。当时我们好奇的问老刘,怎么才能训练出内容创业的基础。

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菲利普·科特勒豆瓣评分:9.0分格致出版社推荐理由科特勒被誉为“现代营销学之父”,读营销不读科特勒就等于没读过。本书案例取材于全球各地,从北京奥运会到中国农历春节,从马云到周杰伦,更多中国元素和中国企业案例贯穿全书。三句话感受这本书1.推销是猎取,那么营销就是耕种。2.能满足客户欲望的即为产品,好的产品建立在满足欲望之上,并有很大提升。3.交换是一种过程,当双方克服了各种交换障碍,达成协议,我们才称之为“交易”。2、《引爆点》

试物所CEO 刘瑞国

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“除了本身新闻从业者的素养,新闻采编标准训练出的内容敏感度作为基础外,想要从事新媒体、内容创业、传播领域,就需要多看书!”老刘如是说。

马尔科姆·格拉德威尔豆瓣评分:7.7分中信出版社推荐理由《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的书。作者走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视节目、商业广告等,并阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。三句话感受这本书1.引爆点=关键人物(人脉、知识、说服力)+关键信息(通过互动等方式吸引注意力)+好时机2.要想发起流行潮,就必须做到把有限的资源集中用到关键方面。3.世界并非是我们一厢情愿的直觉中的世界。3、《无价》

以下是老刘推荐的几本对他个人影响比较大的书籍:

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1、《一个广告人的自白》

威廉·庞德斯通豆瓣评分:8.0分浙江人民出版社冠亚体育娱乐,推荐理由作者告诉我们:价格只是一场集体幻觉。在心理学实验里,人们无法准确地估计“公平价格”,反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。三句话感受这本书1.消费者其实并不知道一件商品应该卖多少钱,因为他们对成本一无所知,他们判断的依据只是建立在同类商品的价格上。2.先前接触过的某种东西,降低了它吸引到注意的门槛,于是该东西更容易得到关注。(好书推荐尽在:www.xiaoshuozhu.com)3.人往往会有一种货币错觉,拿到手的金钱和实际购买力是两回事,但是人们对后者的关注度远远没有前者高。4、《蔚蓝诡计》

作者:大卫•奥格威,David Ogilvy

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乔治·路易斯豆瓣评分:8.2分华文出版社推荐理由在本书中,乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据,说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角,记述了大量鲜活生动的创意故事,这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事,以及美国社会中许多重大的社会事件,同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。三句话感受这本书1.广告是一种有毒气体,它能使你流泪,它能使你神经错乱,它能使你神魂颠倒。2.对于你的工作而言,唯一的权威是你自己。3.如果你让一个客户过度涉入你的工作,这就是你的错,如果你不能令你的客户与你保持着一个友好的距离,那就让他成为你的一个“拍档”,让他累得精疲力尽。5、《一个广告人的自白》

大卫奥格威 《一个广告人的自白》

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简介:这本书刚看完,奥美创始人奥格威,现代广告业的大师级人物,擅长消费者研究的应用,本书介绍了他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。所谓时代在变,书里的部分内容随时代变化也有些需要斟酌的,但是很多都是值得学习消化的!

奥格威豆瓣评分:8.4分中信出版社推荐理由在这本书中,奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。三句话感受这本书1.创作成功的广告是一门手艺,一部分靠灵感,但是基本上是靠知识和勤奋。2.在你动手写你的广告之前,先研究产品是值得的。3.大部分广告方案都太复杂,它们反映了太多目标,而且试图迎和太多的客户主管的不同的看法,企图涵盖太多的东西,就什么事也成不了。6、《广告的艺术》

奥格威说,想要在广告行业待下去,每个月要看21本书,你做得到不?

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豆瓣评分:8.4/10

乔治·路易斯
等豆瓣评分:8.4分海南出版社推荐理由这部里程碑式著作中的260幅作品,显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察:战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚、赌博、销售、竞技和爱情。三句话感受这本书1.记着,你在广告中侮辱的女性,可能是你的妻子。2.我们让华尔街有生命地呼吸,像人一样说话。3.不过,如果不能实现,不能找到要找的人,最好的创意也只能是一句空话。7、《让创意更有黏性》

2、《我的广告生涯&科学的广告》

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作者:克劳德·霍普金斯

奇普·希思
等豆瓣评分:8.4分中信出版社推荐理由什么样的观点或创意具有强有力的黏性,能被他人牢牢记住?国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径。三句话感受这本书1.让创意具有黏性的SUCCESS六原则:简约、意外、具体、可信、情感、故事
。2.黏性创意的大敌——知识的诅咒:我们一旦掌握了某种知识,就很难想象不知道这种知识的情况。3.在创意世界里最伟大的事就是——我们中的任何人,只要有正确的见识和正确的信息,就可以使创意具有黏性。

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克劳德·霍普金斯 《科学的广告》

简介:作为当时最杰出的广告文案撰稿人和广告策划大师,霍普金斯在这本篇幅不长的著作中,将自己的广告经验以及从前辈广告人那里汲取的智慧,归纳为广告的基本法则,将广告定义为一门科学。霍普金斯把这本著作直截了当地命名为《科学的广告》,肯定广告是一门科学,并且将广告定义为一种推销术。

豆瓣评分:8.5/10

3、《创意的生成》

作者:詹姆斯·韦伯·扬

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詹姆斯·韦伯·扬 《创意的生成》

简介:畅销70多年的广告教父詹姆斯·韦伯·扬的创意圣经。本书针对创意的生成,提出一套完整的方法论,指明创意生成必经的5个阶段,被誉为创造性思维的经典之作,最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的,被誉为欧美广告学专业的必修课。其中,“旧元素新组合”被誉为经典理论!

豆瓣评分:8.4/10

4、《乔治:路易斯大创意》又译:蔚蓝诡计

作者: 乔治·路易斯

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乔治路易斯 《乔治:路易斯大创意》

简介:在《乔治·路易斯大创意》中,乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据,说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事,阐发了广告的精髓,揭示了广告的本质。

豆瓣评分:8.5/10

5、《文案创作完全手册》

作者:罗伯特·布莱

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罗伯特·布莱 《文案创作完全手册》

简介:本书由享誉美国广告界的传奇文案写手创作,教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效。

豆瓣评分:7.9/10

6、《超级符号就是超级创意》

作者:华杉/华楠

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华杉/华楠 《超级符号就是超级创意》

简介:中国本土营销界第一套成体系的营销思想,本书是“华与华方法”首次集结出版,全文由华杉先生亲自撰写。从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具,到房地产、工业园区、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。

豆瓣评分:8.4/10

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此次推荐的大部分书都是大师在几十年前的理论著作。网上一些书评说,虽然是大师所著,但是这些内容早已经过时了。

这些内容对现今身处数字网络时代的我们而言是否还有用?对现今商业逻辑是否还有效?

也许,对于当下依然困扰很多人的重要问题,这些沉淀良久的智慧能给出答案:事情背后的逻辑,过时的只是方法和手段,而理论基础,核心逻辑,是相通的。你觉得呢?

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